#LebeFarbe
Social Media Kampagne, die Farbe als Lebensfreude feiert
Visuelles Konzept
SoMe Kampagne
Kunde
VdL
Branche
Lack- und Druckfarbenindustrie
Jahr
2019-heute
Projektzeitraum
2019-2021
Rolle
Artdirektion
Umfang
Kampagnenwebsite, Visuelles Konzept
Kontext
während meiner Zeit bei der Profilwerkstatt GmbH
Kontext
2019 wandte sich der Verband der deutschen Lack- und Druckfarbenindustrie e.V. mit dem Auftrag an die Profilwerkstatt, das Thema Farbe stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken.
Die Idee: Menschen Mut machen, Farbe ins eigene Leben zu bringen und mehr Farbe als Ausdruck von Kreativität zu nutzen.
Ansatz
Die Kampagne wurde in drei Phasen aufgeteilt: Phase 1 „Farbe und ihre Wirkung,“ Phase 2 „Wie wir uns mit Farbe ausdrücken“ und Phase 3 „Farben und ihre Bedeutung“.Für die einzelnen Phasen wurden unterschiedliche SoMe-Formate entwickelt und multimedialen Beiträge zum Thema Farbe auf dem Herzstück der Kampagne, den Content Hub, veröffentlicht. Die Artikel wurden teilweise von Pinterest Boards und Spotify-Playlisten ergänzt.
Lösung
Das Kampagnenlogo sollte den Hashtag „Lebefarbe” aufgreifen. Um der Aussage auch eine Erscheinungsbild zu geben, haben wir zusätzlich eine Form entwickelt, die eine Mischung aus Sprechblase und Farbklecks ist.
Für die Webseite und das Instagram-Profilbild wurde das Logo abgewandelt und ohne Schriftzug genutzt.
Es wurden fünf Farbverläufe festgelegt: Gelb, Orange, Rot, Blau und Grün. Da es bei der Kampagne ja nicht um eine bestimmte Farbe ging, sondern um Farbe im Allgemeinen, ändert sich der Farbverlauf auf der Webseite.
Fazit
Sechs Jahre später wird die Kampagnenseite weiterhin als Blog genutzt, auf der regelmäßig weitere Beiträge erscheinen. Auch der Instagram-Kanal wird weiterhin bespielt. Nach Auslauf der ersten Kampagne 2021 hat die Artdirektion dann eine Kollegin von "540 Tage Liebe" (der Lovebrand der Profilwerkstatt) übernommen. Mittlerweile gibt es auf den Content-Hub sogar DIY-Bauanleitungen für farbenfrohe Möbel.
Credits
Zur meinen Aufgaben zählten:
Artdirektion des Erscheinungsbildes der Kampagne: Kampagnenlogo (Supervision), Screendesign der Webseite, Bildsprache und Farbkonzept sowie die Übergabe des Screendesigns an die Programmierung und Datenhandling, Entwicklung von Social-Media-Formaten.
